El enorme “poder de compra” de los hispanos en todo el país, alcanzará $15 billones en el 2015, convertirá a esta comunidad en la novena mayor economía mundial para ese año.
Somos 50 millones de latinos en EEUU, actualmente la duodécima mayor economía del mundo, entre España e Italia, y, dentro de tres años, vamos a ser la novena .
El rápido aumento de la capacidad adquisitiva de los hispanos (con un crecimiento del 50 % entre el 2010 y el 2015) está no sólo transformando el presente de este país, sino que “marcará su futuro”.
Cualquier compañía estadounidense que quiera ver crecer su negocio debe captar a esta comunidad, y debe conocer y explorar aspectos como el liderazgo de las mujeres hispanas o la penetración en el mercado hispano, sin duda el grupo demográfico que más va a ayudar a las empresas a que crezcan sus negocios.
Los hispanos están creciendo en áreas donde no se espera, con o sin inmigración, va a seguir creciendo en el conjunto del país. Una prueba de ello es nuestro estado donde la comunidad hispana ya no sólo se concentra en Providence, Central Falls, Pawtucket o Cranston, sino que llega a lugares como Newport o Narragansett por nombrar algunos.
Otro factor sustantivo para entender el peso de los hispanos en el mercado actual es la sustentabilidad cultural, un modelo que refleja un cambio cultural en EEUU.
Cuando una de cada seis personas en EEUU es hispana ya no solamente es un segmento de la población, sino parte del mainstream (corriente dominante).
La cultura hispana va a evolucionar, en ningún caso a desaparecer, algo importante, para las compañías de publicidad, que intentan entender lo que es realmente este mercado, qué idioma prefieren y qué es lo culturalmente relevante para la comunidad.
Aunque el hispano sale de compras una media de 149 veces al año, una cifra algo menor que la del mercado general, sin embargo gasta más en cada salida, unos 52 dólares, comparado con 47 dólares que desembolsa el resto.
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